Avec la mise en œuvre de la nouvelle politique de confidentialité de Google Chrome, les cookies tiers devraient commencer à disparaître en 2022 et entièrement disparaître en 2023. La nouvelle politique annoncée par Google Chrome est en vigueur depuis le 4 janvier 2021 et sera mise en œuvre dans le monde entier entre 2022 et 2023, voire fin 2024.
La nouvelle politique de confidentialité de Google Chrome a pour but de protéger la vie privée des utilisateurs et de réduire la collecte de données personnelles par les sites web et les annonceurs tiers. Cela signifie que les cookies tiers ne seront plus autorisés sur Chrome et donc, les sites web qui utilisent des cookies tiers pour recueillir des informations sur les utilisateurs ne seront plus en mesure de le faire.
Les cookies sont des petits fichiers qui sont stockés sur les ordinateurs des utilisateurs et qui peuvent être utilisés pour collecter des informations sur les utilisateurs et leur comportement en ligne. Les cookies tiers sont des cookies qui sont placés par des annonceurs tiers et qui peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs et leur comportement en ligne.
Bien que les cookies soient souvent utilisés à des fins légitimes et bénéfiques, tels que la personnalisation des contenus et la mémorisation des informations d’identification, ils peuvent également être utilisés à des fins plus sombres, telles que le suivi des utilisateurs sans leur consentement et la collecte de données personnelles sans leur connaissance.
Google Chrome prévoit lui aussi de désactiver les cookies tiers entre 2022 et 2023 fin 2024. Les cookies qui seront désactivés sont ceux qui ne sont pas nécessaires à la fonctionnalité du site web et qui sont souvent utilisés à des fins publicitaires et de marketing.
Comment Google Chrome compte-t-il désactiver les cookies ?
Google Chrome compte désactiver les cookies tiers en utilisant leur mécanisme de « blocage par défaut ». Ce mécanisme limitera la durée de vie des cookies à un maximum de sept jours et les sites web ne seront plus en mesure de collecter des données sur les utilisateurs en utilisant des cookies tiers.
Cela signifie que, même si un site web utilise des cookies tiers pour recueillir des informations sur les utilisateurs, ces informations ne seront pas accessibles après sept jours et le site web ne pourra plus utiliser les informations pour le suivi ou le ciblage publicitaire.
En outre, Google Chrome prévoit de limiter l’accès à certaines API de navigateur par défaut. Ces API permettent aux sites web de collecter des informations sur les utilisateurs et leurs activités en ligne, mais elles seront limitées par Google Chrome pour protéger la vie privée des utilisateurs.
Quels domaines seront affectés par la désactivation des cookies sur Google Chrome ?
Les principaux domaines qui seront affectés par la désactivation des cookies sur Google Chrome sont le suivi des conversions, le remarketing, le profilage et ciblage publicitaire et les mesures automatisées.
Le suivi des conversions est un outil crucial pour les annonceurs car il leur permet de mesurer et de suivre le nombre d’utilisateurs qui ont visité leur site web ou qui ont acheté leurs produits et services. Sans les cookies tiers, les annonceurs ne seront plus en mesure de suivre leurs conversions et de comprendre les performances de leurs campagnes publicitaires.
Le remarketing est une autre fonctionnalité qui sera affectée par la désactivation des cookies tiers. Le remarketing permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité leur site web et qui pourraient être intéressés par leurs produits ou services. Sans les cookies tiers, les annonceurs ne seront plus en mesure de cibler ces utilisateurs et leur offrir des publicités personnalisées.
Le profilage et le ciblage publicitaire sont également des fonctionnalités qui seront affectées par la désactivation des cookies tiers. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne et de leurs intérêts. Sans les cookies tiers, les annonceurs ne seront plus en mesure de cibler les utilisateurs de manière précise.
Enfin, les mesures automatisées seront affectées par la désactivation des cookies tiers. Les mesures automatisées permettent aux annonceurs de mesurer le nombre de fois que leurs publicités sont vues et cliquées par les utilisateurs. Sans les cookies tiers, les annonceurs ne seront plus en mesure de mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires.
Les cookies tiers sont un outil important pour les annonceurs car ils leur permettent de collecter des informations sur les utilisateurs et leur comportement en ligne. Cependant, avec la nouvelle politique de confidentialité de Google Chrome, les cookies tiers seront désactivés entre 2022 et 2023, fin 2024.
Cette nouvelle politique aura un impact important sur les annonceurs car elle limitera leur capacité à suivre les conversions, à faire du remarketing, à cibler les utilisateurs et à mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs devront donc trouver des moyens de s’adapter à cette nouvelle réalité et de continuer à atteindre leurs objectifs de marketing.